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常见的新媒体分类有哪些(解读新媒体的前世今生与价值透视)

发表时间: 2022.09.04 来源:bob基准 作者:bob中国

  1、新闻媒体/区域媒体/娱乐媒体:例如今日头条、掌上青岛、iweekly以及许多传统媒体开发的新闻客户端等;

  2、行业媒体:主要为行业人士提供新闻和行业研究等,如丁香园、虎嗅、36氪等;

  从价值来说,新闻、资讯、娱乐类的媒体更重视有爆点、有深度,而企业类型的媒体更偏重符合品牌调性、配合营销行动,行业类型的新媒体则偏重于整合资源、提供解决方案。无论哪一种新媒体,本质上通过是对目标群体的洞察,传递有价值的内容。

  日前,宝洁公司在全球市场全面终止新媒体的精准投放,而万达集团王健林则要求将新媒体作为主要的品牌和营销传播渠道,比重要增加到70%以上。那么,企业该如何选择新媒体进行营销运动呢?

  A. 重新定义用户,用市场细分、行为规律、意识认同等方法对用户重新精准定义。

  B. 对用户数据有深度的挖掘和应用,能够根据数据做出分析和判断并为厂商的营销提供数据支撑。

  除此之外,企业选择新媒体完成营销传播,还需要考虑品牌调性层面和实际操作侧层面的诸多问题。产品的消费频次是否适合新媒体投放?新媒体的公信力如何?消费者在阅读相关资讯的时候是否符合所需的营销场景?新媒体的用户黏性是否能满足传播的需要?凡此种种,没有正确的策略逻辑来指导,新媒体很难成为真正的营销利器。

  透过现象看本质,大批如papi酱等网络红人如果没有内容价值和持续迭代,对品牌来说最终不过是镜花水月。新媒体的挑战,改变了营销与传播的传统产业链格局,但保持清醒的认知,才能真正享受到新媒体时代的红利。

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