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电视媒体的新媒体战略研究

发表时间: 2022.09.06 来源:bob中国 作者:bob基准

  随着数字技术以及计算机技术的不断发展,传统媒体也随之发生了很大的变化,各种新媒体已经深入到我们生活的方方面面,传统媒体受到了很大的冲击。传统媒体要想不彻底被新媒体所取代,就要实行新媒体战略。虽然传统的电视媒体已经取得了些许的成果,但是,电视媒体在开展新媒体战略的过程中还存在一些问题。

  2.1科学技术的进步推动了信息传播技术的发展,随着计算机技术的发展,数字技术也取得了很大的进步。加快了信息的传播速度,使操作更加简便,可以更加快速地获得自己需要的信息。随着信息化时代进程的不断推进,传统媒体只有与新媒体不断融合,才能够满足人们的需求。

  2.2受众需求的变化是导致传统媒体开展新媒体战略的主要原因,但是受众并不处于被动地位,而是处在主动地位,自己主动去搜寻信息。受众在信息传播的过程中具有非常重要的作用,而且,受众需求的变化也会带来媒介的变化。因此,只有向新媒体转变才能够满足受众的需求。

  2.3随着社会经济的提高,人们在满足了基本的衣食住行方面需求之后,开始重视精神上的需求。但是,随着计算机应用网络的不断发展,网络广告的价格更加低廉、传播更加迅速、形式多变且覆盖面非常广泛。因此,传统媒体开始尝试改变自己的经营策略,谋求新的发展。

  网络技术以及数字技术的发展给人们的生活带来了重大改变,计算机的这些特性使得新媒体得到了迅速的发展,网络广告的价格低廉且形式多变,因此,传统媒体在新媒体的发展过程中受到了很大的冲击。第一,新媒体改变了传统媒体的传播形式,在电视等传统媒体中,由于节目制作过程,再加上在节目时长上的限制,电视等传统媒体无法实现信息的高度共享。第二,新媒体减少了传统媒体的受众数量,只要连接网络就可以随时随地了解最新资讯,因此,越来越多的人选择使用电脑上网。第三,新媒体分流传统媒体的广告群体,减少了电视媒体的广告收益。

  在我国传媒领域,电视媒体有着至关重要的地位,其丰富的电视节目资源和平台优势是其他媒体无法企及的。但是随着我国新媒体形态的不断涌现,使中国的媒体格局发生了较大的变化,并且在市场份额中所占的比例不断升高,相应的竞争越发激烈。

  近几年来,电视等传统媒体向新媒体融合所做的尝试主要有以下几个。第一,电视媒体网站。随着网络技术的发展,各个电视台开始尝试建立电视媒体网站,由最初电视节目的收视指南,到增加网站的页面,尝试建立综合性的专业的网站。第二,网络电视,用户可以使用网络电视点播节目,还可以观看直播,还可以进行视频分享。第三,微博,利用微博的篇幅短小且内容接近人们的日常生活,此外操作简单,受众的接受度高,加强与受众交流。第四,微信,随着手机APP的出现,微信的“朋友圈”、“公众平台”等服务插件,大大提高了新闻事件的传播速度,使这个平台的每个参与者都是新闻当事人;加强公众群体的参与度和讨论度,比如太原广播电视台的法制频道的新媒体《TV摇摇乐》中每天推送的新闻事件中都可以几十万人群的关注,相关的广告产品也通过微信平台,体验、互动、订购与支付等线上线下一体化服务模式。第五,应用程序,随着平板电脑以及智能手机等智能移动设备的出现,各种应用程序逐渐丰富了人们的生活,很多电视台也开发了相关的应用程序使人们可以随时关注电视节目。

  5.电视媒体如何开展新媒体战略5.1重视节目的内容内容是节目的灵魂,好的内容才会创造出好的节目。随着新媒体的发展,受众不再处于被动接受地位,受众掌握了节目的选择权,因此,电视媒体要开展新媒体战略就要加强对节目内容的重视,发挥创新精神,创造出精彩内容。

  5.2加强电视媒体的权威性与公信力电视媒体作为,有着新媒体不可比拟的优势,就是传统媒体的权威性和公信力。在网络环境下,电视媒体由于内部的管理制度,不可能做到第一发声,因此我们渐渐丢失了新闻传播要素中“及时”的原则,但是在吵杂的网络舆论中我们应记住新闻“真实”与“准确”,用深度调查,用追踪报道,找到事件的本来面目,给公众最准确的信息,发挥媒体的权威性和公信力,以此来提高市场竞争力,提高经济效益。

  随着互联网应用范围的不断扩大,可以预见,今后互联网在传媒行业中的应用会越来越广泛。因此,电视媒体应该对互联网资源进行整合,充分利用互联网技术,以此来开创新媒体领域的创新和发展。 (赵华 作者单位:太原广播电视台)